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Les rudiments de la publicité à la radio et à la télévision

Les radiodiffuseurs vendent du temps d’antenne aux annonceurs afin de générer des revenus. Les télédiffuseurs comptent en majeure partie sur les revenus du marché publicitaire, à quelques exceptions près :

Les diffuseurs ne sont pas tenus de diffuser des messages publicitaires, des messages d’intérêt public ou des messages en faveur d’une cause. Toutefois, ils sont assujettis à certaines obligations au moment des élections fédérales, provinciales et municipales.

Limites relatives au temps d'antenne réservé à la publicité

Il existe des limites relatives au temps réservé à la diffusion de la publicité par les radiodiffuseurs. Ces limites sont :

Ces limites ne touchent pas la promotion d’émissions canadiennes, les messages d’intérêt public, la publicité à caractère politique, le placement de produits dans une émission télévisée et les publicités virtuelles, c’est-à-dire les messages publicitaires qui sont ajoutés en surimpression pendant la diffusion d’une émission.

Publicité dans les services de télévision et de radio communautaires

Il existe des limites relatives au temps réservé à la diffusion de la publicité par les services de télévision et de radio communautaires :

Pour en savoir davantage, consultez le Cadre politique relatif à la télévision locale et communautaire (Politique réglementaire de radiodiffusion CRTC 2016-224)et la Politique relative à la radio de campus et à la radio communautaire (Politique réglementaire de radiodiffusion CRTC 2010-499)

Contenu des messages publicitaires

Le CRTC ne régit pas directement le contenu des messages publicitaires, à l’exception des messages publicitaires destinés aux enfants et des messages publicitaires relatifs aux boissons alcoolisées.

Publicité destinée aux enfants

La publicité destinée aux enfants comprend :

Les radiodiffuseurs doivent se conformer au Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants, publié par l’Association canadienne des radiodiffuseurs en collaboration avec Les normes canadiennes de la publicité.

La publicité destinée aux enfants de moins de 13 ans est généralement interdite au Québec. Consultez le site de l’Office de la protection du consommateur.

Approbation des messages publicitaires

L’approbation des messages publicitaires consiste à regarder les messages avant qu’ils ne soient diffusés afin de garantir qu’ils répondent aux normes applicables. Les normes canadiennes de la publicité offrent ce service; toutefois, seuls les messages publicitaires destinés aux enfants doivent être approuvés.

Accessibilité

Le Conseil a émis dans sa politique réglementaire CRTC 2016-436 des exigences normalisées pour les stations de télévision, les services facultatifs et les services sur demande. Une de ces exigences stipule que les radiodiffuseurs doivent veiller à ce que la publicité, les messages de commanditaires ainsi que la promo de langue française et anglaise soient sous-titrés.

Publicité touchant des produits précis

Types de messages publicitaires

Matériel publicitaire 

Le Conseil a clarifié sa définition de matériel publicitaire aux fins de la certification des émissions canadiennes dans le bulletin d’information CRTC 2017-434. À cette occasion, il indique que les infopublicités et les autres types de matériel publicitaire sont exclus de la certification d’émissions canadiennes. Ce bulletin réfère également aux définitions de « matériel publicitaire » et de « message publicitaire » énoncées dans le Règlement sur les services facultatifs et le Règlement de 1987 sur la télédiffusion.

Infopublicités

Une infopublicité télévisée est une émission d’une durée de plus de 12 minutes qui comporte un mélange de divertissement et d’information combiné à la vente et à la promotion de biens ou de services. Les radiodiffuseurs doivent informer clairement les auditeurs que les infopublicités sont des messages publicitaires payés.

Sur les ondes des stations de radio commerciales, les messages publicitaires d’une durée de plus de 3 minutes doivent être précédés et suivis d’un message indiquant clairement qu’il s’agit de messages publicitaires payés. Le message doit être répété avant et après les pauses.

Publicité locale diffusée sur les canaux américains

Une station de télévision américaine peut annoncer une émission canadienne. Les stations américaines et les stations canadiennes réservent du temps d’antenne (1 à 2 minutes par heure) aux « disponibilités locales ». Les distributeurs utilisent ce temps d’antenne selon leurs propres besoins, et les distributeurs canadiens diffusent de la publicité relative aux services de radiodiffusion canadiens.

Publicités virtuelles pendant les émissions télévisées de sports

La publicité virtuelle consiste à insérer de la publicité dans une émission télévisée, non pendant une pause publicitaire. La publicité virtuelle est souvent utilisée dans le cadre d’événements sportifs importants.

Vous pouvez apercevoir une infographie présentant le nom d’un annonceur à l’écran, ou vous pouvez apercevoir un panneau d’affichage virtuel ciblant les téléspectateurs à l’endroit où se trouve un vrai panneau d’affichage.

Commandites et publicité réciproque

Une commandite consiste à annoncer qu’une émission communautaire a reçu de l’aide financière directe. La publicité réciproque consiste à annoncer qu’une émission communautaire a reçu gratuitement des biens ou des services utilisés dans le cadre de la production de l’émission.

Publicités mensongères et trompeuses

Les radiodiffuseurs doivent respecter le Code de déontologie de l’Association canadienne des radiodiffuseurs relatif à la publicité. Si vous croyez qu’une publicité est mensongère ou trompeuse, communiquez avec Les normes canadiennes de la publicité ou le Bureau de la concurrence au sein d’Industrie Canada.

Questions et plaintes

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez déposer une plainte au sujet de la publicité, consultez Comment déposer une plainte relative à la radiodiffusion.

Renseignements connexes

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