Aperçu du marché

Tendances en matière d’Internet

Aperçu du marché n^o 1. Mieux que le café
Marché de l’audio Marché de la vidéo

Les Canadiens affirment qu’ils seraient prêts à se priver de plaisirs comme la restauration rapide, l’alcool, le chocolat et même le café pendant un an pour conserver leur accès Internet, s’il le fallait. Internet est une porte qui donne accès au monde, au divertissement à une échelle inégalée et à de nombreuses formes de médias et de communication. Il permet à une personne de personnaliser sa consommation, de consommer du contenu sur demande et d’accéder facilement au contenu. À l’ère du sans-fil, chaque personne peut regarder et écouter ce qu’elle veut sur l’appareil de son choix. Maintenant, les haut-parleurs intelligents font même de l’expérience Internet une expérience sans écran.

Figure 1 : Les Canadiens se tournent vers des services vidéo et audio en ligne

Figure 3 : Les Canadiens adoptent des dispositifs multiples reliés à Internet

Aperçu du marché n^o 2. Un virage inégal
Marché de l’audio Marché de la vidéo

Au Canada, cependant, cette nouvelle réalité n’est pas la même partout. Le changement s’opère à un rythme différent dans le marché de langue française et le marché de langue anglaise, et de manière différente selon l’âge des utilisateurs. On observe des différences claires entre la façon dont certains groupes consomment des médias et le lieu où ils les consomment et le taux d’adoption des nouveaux modèles de médias. Les Canadiens qui vivent dans de petites collectivités, des régions rurales ou éloignées n’ont pas nécessairement accès aux vitesses de connexion disponibles dans les centres urbains.

« À mon âge, je ne connais pas très bien la technologie ni le coût. »

Participant au groupe de discussion, Fort McMurray, traduit (EKOS)

Aperçu du marché n^o 3. L’utilisation d’Internet à large bande bondit, encouragée par la demande de divertissement vidéo en temps réel
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Les Canadiens utilisent Internet pour diverses activités : vente de produits, exploitation d’entreprises, opérations bancaires, accès aux services gouvernementaux, recherche d’emplois, recherche d’information, déplacements et communications. Toutefois, le véritable moteur de la montée de l’Internet à large bande au pays est la demande en divertissement en temps réel, particulièrement en vidéo, qui représente les deux tiers de la capacité des réseaux fixes et un tiers de la capacité des réseaux mobiles.

« Si vous n’utilisez pas votre WiFi et que vous devez utiliser vos données, sur le réseau cellulaire, vous serez très limité par la quantité de données que vous pouvez utiliser. »

Participant au groupe de discussion, Saskatoon, traduit (EKOS)